濟(jì)南：立足“土坷垃”，孕育“金疙瘩”
近年來，山川秀美的“泉城”山東省濟(jì)南市針對區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源特點，指導(dǎo)建立商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，強化地標(biāo)示范意識，引導(dǎo)企業(yè)打造自主品牌；引導(dǎo)協(xié)會建立健全協(xié)會章程，鼓勵合作抱團(tuán)經(jīng)營；聯(lián)合品牌咨詢機(jī)構(gòu)，挖掘地標(biāo)產(chǎn)品的產(chǎn)品價值、文化價值，逐步打造知名品牌；發(fā)揮地標(biāo)帶動作用，逐漸形成“一鎮(zhèn)一業(yè)”發(fā)展格局……地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要支撐。
從單一種植到全產(chǎn)業(yè)鏈
“這是地理標(biāo)志產(chǎn)品，品質(zhì)有保障。”玫瑰制品企業(yè)的張振，為來企參觀者沏上一杯玫瑰花茶，滿眼都是自信。每年五月，平陰縣處處彌漫著玫瑰的沁人花香。平陰因“藥食同源”的玫瑰聲名遠(yuǎn)播，而玫瑰產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背后，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是最給力的“助推器”之一。2009年，“平陰玫瑰”成功注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，平陰玫瑰銷售開始走出濟(jì)南、足跡遍布全國。
平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)的崛起，是濟(jì)南市知識產(chǎn)權(quán)局踐行“立足一個資源、圍繞一個商標(biāo)、帶動一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”發(fā)展思路的范本和縮影。為促進(jìn)地標(biāo)產(chǎn)品形成核心競爭力，在濟(jì)南市知識產(chǎn)權(quán)局的指導(dǎo)下，平陰縣市場監(jiān)管部門對全縣玫瑰生產(chǎn)、加工、銷售市場主體進(jìn)行摸底，建立信息檔案。同時，濟(jì)南各區(qū)縣市場監(jiān)管部門還深入產(chǎn)業(yè)園、企業(yè)等走訪調(diào)研，指導(dǎo)企業(yè)建立質(zhì)量管理體系和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，著力解決商標(biāo)申請、品牌創(chuàng)建、電商產(chǎn)品保護(hù)等方面的難題；鼓勵地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營單位和企業(yè)依托院校、企業(yè)平臺，圍繞產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈創(chuàng)新，共同突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)瓶頸。平陰玫瑰的產(chǎn)業(yè)鏈由此不斷延伸：種植、深加工、銷售等鏈條建成，規(guī)模以上加工企業(yè)達(dá)40余家，開發(fā)系列產(chǎn)品130余個，玫瑰品牌價值達(dá)25億元，年產(chǎn)值近50億元。
“地理標(biāo)志商標(biāo)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的重要經(jīng)濟(jì)支撐。”濟(jì)南市知識產(chǎn)權(quán)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至目前，濟(jì)南擁有地理標(biāo)志商標(biāo)41件，地理標(biāo)志逐漸成為興農(nóng)富農(nóng)的“金招牌”。
從黯淡沒落到重綻光芒
2010年，“龍山小米”獲得國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，但曾因投入高、產(chǎn)量低、市場競爭惡劣導(dǎo)致農(nóng)民不愿種植，產(chǎn)能連年遞減，美譽度一落千丈。為了重新振興龍山小米昔日輝煌，經(jīng)過調(diào)查研究，濟(jì)南市借助企業(yè)化運作、專業(yè)化開發(fā)、規(guī)模化運營，形成“協(xié)會+地理標(biāo)志商標(biāo)+農(nóng)戶”“合作社+地理標(biāo)志商標(biāo)+農(nóng)戶”等發(fā)展模式，建立企業(yè)與農(nóng)戶之間的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。通過制定統(tǒng)一種植標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新種植模式、狠抓市場運營，讓“好米”變“名米”。
作為主管部門，濟(jì)南市知識產(chǎn)權(quán)局還出臺靈活政策，探索多舉措放大地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌美譽。章丘區(qū)大城后村是龍山小米的種植基地，在濟(jì)南市知識產(chǎn)權(quán)局的指導(dǎo)下，深挖龍山小米歷史背景，明確地標(biāo)產(chǎn)品定位，為龍山小米賦名“大城厚”，走差異化競爭路線。如今，這里的龍山小米種植面積近3000畝，龍山小米的平均價格達(dá)20余元，小米糕、小米餅干等產(chǎn)業(yè)衍生品供不應(yīng)求，實現(xiàn)了“一粒米帶動一個產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展軌跡。
“濟(jì)南市的地理標(biāo)志資源豐富。做好地理標(biāo)志工作，要讓具體工作結(jié)合地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大局，根植到黃土地中，根植到老百姓的生產(chǎn)生活中，才能更好地利用地理標(biāo)志和品牌效應(yīng)，讓‘土坷垃’在我們勤勞的手中變成‘金疙瘩’！”濟(jì)南市知識產(chǎn)權(quán)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。（本報記者 李 鐸）
