寧波香飄飄破產(chǎn)，香飄飄“躺槍”
因為相似的產(chǎn)品名稱和包裝，寧波香飄飄食品有限公司（簡稱“寧波香飄飄”）和香飄飄食品股份有限公司（簡稱“香飄飄”）的關(guān)系被誤解多年。如今前者破產(chǎn)的消息，再次影響了香飄飄。
近日，“寧波香飄飄食品有限公司破產(chǎn)”沖上熱搜第一。輿情發(fā)酵源于一則拍賣消息。阿里資產(chǎn)官網(wǎng)顯示，寧波香飄飄名下2個注冊商標“香優(yōu)美”“美諾萱”將于12月18日被拍賣，并說明“本標的屬于破產(chǎn)企業(yè)的破產(chǎn)財產(chǎn)，系無形資產(chǎn)”。
寧波香飄飄和香飄飄并無股權(quán)關(guān)系，成立時間晚于后者。香飄飄（603711.SH）官方微博近日強調(diào)稱，網(wǎng)傳破產(chǎn)公司系“寧波香飄飄食品有限公司”，與大家從小喝到大的“香飄飄奶茶”無任何利益關(guān)系。
在沖泡式奶茶火熱的時代，香飄飄是“一年銷售7億杯”“年銷量繞地球三圈”的明星企業(yè)，“香優(yōu)美”等蹭熱度的產(chǎn)品應運而生。而伴隨著沖泡式奶茶增長放緩，香優(yōu)美沒了聲量，香飄飄也迎來新的對手。
寧波香飄飄是什么來頭？
阿里資產(chǎn)顯示，寧波香飄飄名下2枚注冊商標，擬整體拍賣，按現(xiàn)狀交付。起拍價為100元，保證金為100元，增價幅度為100元及其倍數(shù)。
該2枚注冊商標分別為美諾萱和香優(yōu)美，專用權(quán)期限分別為2015.2.28-2025.2.27以及2015.3.28-2025.3.27。其中香優(yōu)美和香飄飄的商標頗為相似。盡管商標使用期限快要到期，依然有用戶感興趣。美諾萱的拍賣已有406人報名，香優(yōu)美的拍賣已有430人報名。
（圖片來源：阿里資產(chǎn)和其他公開渠道）
寧波香飄飄成立于2007年，經(jīng)營范圍包括飲料（固體飲料類）、方便食品（其他方便食品）等。該公司主營的產(chǎn)品有：香優(yōu)美奶茶系列、開心U品奶茶系列、香優(yōu)美薯片、香優(yōu)美豆奶系列、菜泡飯、小餛飩系列、酸辣薯粉系列。
食品代理網(wǎng)顯示，寧波香飄飄旗下招商產(chǎn)品“香優(yōu)美奶茶原味杯裝”“香優(yōu)美珍珠奶茶原味杯裝”的包裝設(shè)計和香飄沖泡系列奶茶的包裝設(shè)計頗為相似。
寧波香飄飄和香飄飄已多次被人混淆。
在2014年，有用戶在公開平臺提問道：“香飄飄、優(yōu)樂美、香優(yōu)美是什么關(guān)系？分別是哪個集團的產(chǎn)品？有什么聯(lián)系嗎？”“今天去超市買奶茶，看到了香優(yōu)美，突然就想到香飄飄和優(yōu)樂美了。難道是他們的孩子嗎？哈哈，說笑了~~~求真相。”
此外，上市公司香飄飄（603711.SH）曾在互動平臺被投資者問及兩者的關(guān)系，公司回答稱，“寧波香飄飄并非由我司成立，我司也未曾參股或控股該企業(yè)，該企業(yè)與我司無關(guān)聯(lián)?！?/p>
公開信息顯示，寧波香飄飄近年經(jīng)營情況不理想。2022年，其被吊銷企業(yè)營業(yè)執(zhí)照。今年10月，寧波香飄飄名下位于慈溪的一工業(yè)房地產(chǎn)已進行拍賣，成交價為1203萬元拍出。
浙江省慈溪市人民法院出具的民事裁定書（2023）浙0282破申46號顯示，根據(jù)寧波亞洲紙器紙品有限公司申請，浙江省寧波市北侖區(qū)人民法院決定將被執(zhí)行人寧波香飄飄移送破產(chǎn)審查。浙江省慈溪市人民法院于2023年11月立案審查寧波香飄飄破產(chǎn)清算一案。
浙江省慈溪市人民法院認為，寧波香飄飄有大額到期債務未清償，資產(chǎn)不足以償還負債，符合破產(chǎn)受理條件。此外，該院查明，寧波香飄飄在北侖區(qū)人民法院現(xiàn)有執(zhí)行案件1件，涉標的金額12.6544萬元。此外，寧波香飄飄在浙江省慈溪市人民法院另有多件執(zhí)行案件。
香飄飄換了對手
寧波香飄飄的破產(chǎn)為沖泡式奶茶式微的注腳。
寧波香飄飄成立的2007年，香飄飄風頭正勁，喜之郎公司也推出了沖泡式奶茶“優(yōu)樂美”系列，并邀請周杰倫作為形象代言人、以吸引關(guān)注。
國海證券研報指出，香飄飄為固體奶茶的開創(chuàng)者。固體奶茶不僅補足了當時現(xiàn)調(diào)奶茶的供應缺口，而且打破了消費場景限制，讓“隨時隨地”飲用奶茶成為現(xiàn)實。沖泡奶茶隨之迎來了一次成長高峰，雖然有不少品牌涌入這一賽道，但香飄飄憑借其先發(fā)優(yōu)勢和較為激進的廣告營銷策略，在激烈的市場競爭中脫穎而出并占據(jù)龍頭位置。
2013年，固體奶茶行業(yè)迎來轉(zhuǎn)折點。國海證券研報指出，自這一年開始，行業(yè)由快速發(fā)展轉(zhuǎn)向降溫階段。此外，以喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等為代表的新式茶飲崛起，固體奶茶的地位受到挑戰(zhàn)。
2016年-2020年，中國現(xiàn)制奶茶行業(yè)市場規(guī)模增長率一直穩(wěn)定在20%以上，而中國固體奶茶行業(yè)市場規(guī)模增長平緩。發(fā)展至2020年，中國固體奶茶的市場規(guī)模僅為48.9億元，遠遠落后于現(xiàn)制茶飲1136億元的市場規(guī)模。
行業(yè)風向逆轉(zhuǎn)，不僅香優(yōu)美經(jīng)營維艱，優(yōu)樂美的關(guān)注度也大不如前。而努力革新的香飄飄，又憑借著果汁茶、凍檸茶等即飲類產(chǎn)品，重新回到大眾視野。
國海證券研報指出，香飄飄在經(jīng)歷了增長滯緩期后，于2016年收購蘭芳園，探索即飲領(lǐng)域。2017年、2018年先后推出一系列即飲新品，其中果汁茶推出次年便成為10億元級大單品。
在沖泡式產(chǎn)品方面，香飄飄順應“健康化”的市場需求，例如，將原材料中的植脂末部分替換成乳粉，替換小料，加入銀耳、芝士等。
今年上半年，香飄飄即飲產(chǎn)品實現(xiàn)營收5.47億元，同比增長3.83%；沖泡類產(chǎn)品的營收為6.14億元，同比下降2.13%。
此外，今年9月，香飄飄推出了“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”“原葉現(xiàn)泡奶茶”（珍珠/紅豆）產(chǎn)品，試圖追趕輕乳茶風口。香飄飄還面向零食量販品牌萬辰集團推出渠道定制化產(chǎn)品，并將餐飲場景作為即飲果茶產(chǎn)品推廣的一大方向。
需要提及的是，盡管即飲類產(chǎn)品具備想象空間，但其盈利能力不太理想。
今年6月，香飄飄的沖泡業(yè)務貢獻了穩(wěn)定盈利，而即飲業(yè)務仍處于產(chǎn)能爬坡期，拖累了公司整體的盈利表現(xiàn)。2020年后香飄飄即飲產(chǎn)品銷量下滑，規(guī)模效應下降，疊加江門、天津、成都工廠即飲產(chǎn)能集中投產(chǎn)抬升制造費用，毛利率顯著回落，對整體盈利能力造成拖累。不過，2023年修復顯著。
總的來說，奶茶行業(yè)面臨著更為激烈的競爭，呈現(xiàn)更為多元的格局。成立近二十年的香飄飄，還在探索更多的可能性。
