商標(biāo)小課堂上課啦！商標(biāo)運(yùn)用有哪些策略？

　商標(biāo)的運(yùn)用策略是指以商標(biāo)的運(yùn)用為核心，為適應(yīng)市場(chǎng)變化和取得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)做出的行動(dòng)。對(duì)于不同的企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的資源優(yōu)勢(shì)，去選擇適合自己的道路。商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)、商標(biāo)代理從業(yè)人員也可以根據(jù)委托人的經(jīng)營狀況、市場(chǎng)預(yù)期等，理性建議委托人采用、變更商標(biāo)運(yùn)用策略。

　　單一商標(biāo)策略是指一個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品、所提供的所有服務(wù)都使用同一件商標(biāo)。商標(biāo)不僅承載了識(shí)別來源的功能，也承載著商品生產(chǎn)者、服務(wù)提供者的商譽(yù)。所有產(chǎn)品共用同一件商標(biāo)，不同消費(fèi)者對(duì)不同產(chǎn)品的信任都可以匯聚到一件商標(biāo)上，可以大大加快此商標(biāo)背后良好商譽(yù)的凝結(jié)。在單一商標(biāo)策略下，對(duì)一件商標(biāo)的宣傳同時(shí)可以惠澤所有產(chǎn)品，有利于發(fā)揮商標(biāo)品牌的輻射效應(yīng)。這種輻射效應(yīng)不僅有利于新產(chǎn)品的推出，而且有利于產(chǎn)品向不同市場(chǎng)擴(kuò)張。跨國公司在向國外擴(kuò)張時(shí)經(jīng)常使用這種策略，利用已有的品牌知名度打開市場(chǎng)，節(jié)約進(jìn)入市場(chǎng)的費(fèi)用和時(shí)間。需要注意的是，并非所有領(lǐng)域都適用單一商標(biāo)策略，它適用于產(chǎn)品或業(yè)務(wù)單元之間能產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)的領(lǐng)域，無法共享核心定位和基本品牌識(shí)別的產(chǎn)品，并不適合單一商標(biāo)策略。此外，單一商標(biāo)策略易造成問題的蔓延，如同一商標(biāo)下某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題，便會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，容易失去消費(fèi)者的信任。

　　多商標(biāo)策略是指一個(gè)企業(yè)對(duì)所生產(chǎn)的不同產(chǎn)品分別使用不同商標(biāo)的情形。多商標(biāo)策略有助于企業(yè)全面占領(lǐng)一個(gè)大市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面。一個(gè)大市場(chǎng)是由許多具有不同期望和需求的消費(fèi)者群組成的，且絕大部分消費(fèi)者對(duì)特定品牌的忠誠度是有限的，往往不同程度地受到其他品牌的影響。若根據(jù)不同消費(fèi)者群的不同特點(diǎn)，推出不同品牌的產(chǎn)品，有利于實(shí)現(xiàn)總體市場(chǎng)占有率的******化。而且當(dāng)細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品差別不太明顯時(shí)，賦予不同產(chǎn)品獨(dú)立品牌有助于形成人為的產(chǎn)品差異，拉長產(chǎn)品線，增加企業(yè)收入。

　　主副商標(biāo)策略是指以一個(gè)成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時(shí)又給不同產(chǎn)品起一個(gè)生動(dòng)活潑、富有魅力的名字作為子品牌，以突出產(chǎn)品的個(gè)性形象。無論單一商標(biāo)策略還是多商標(biāo)策略，都各有利弊，而實(shí)施主副商標(biāo)策略是匯聚上述商標(biāo)運(yùn)用策略優(yōu)勢(shì)的更優(yōu)選擇。

　　聯(lián)合商標(biāo)品牌策略是指兩個(gè)或更多的商標(biāo)品牌合并為一個(gè)聯(lián)合產(chǎn)品或以某種方式共同銷售。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，聯(lián)合品牌有較大的優(yōu)勢(shì)。聯(lián)合品牌雙方的合作有助于一方迅速地被另一方原有的顧客所接受，從而直接獲得另一方的市場(chǎng)，大大降低聯(lián)名雙方的營銷成本。

　　此外，也可以采取商標(biāo)、商號(hào)和域名一體化策略，以尋求效益的******化。通過將商號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)獲得商標(biāo)法的保護(hù)，既達(dá)到了商號(hào)與商標(biāo)的統(tǒng)一，也使得對(duì)商號(hào)的保護(hù)納入商標(biāo)法的保護(hù)范疇。將商號(hào)、商標(biāo)、域名統(tǒng)一起來，也可以防止他人惡意搶注。

     所以，企業(yè)實(shí)行商標(biāo)、商號(hào)和域名一體化策略，維護(hù)三者的統(tǒng)一，有利于對(duì)三者的共同保護(hù)，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的宣傳力度，也有利于樹立企業(yè)的統(tǒng)一形象。（內(nèi)容摘自《商標(biāo)代理合規(guī)實(shí)務(wù)》）

 信息來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)